El congreso de la ABMRA debate sobre el futuro del marketing en la agricultura.

Las transformaciones aceleradas por la inteligencia artificial, la digitalización y los cambios en el comportamiento del mercado están imponiendo un nuevo ritmo a las áreas de marketing de las empresas agroindustriales, agencias y medios de comunicación. Para analizar este escenario y preparar a los profesionales para los retos de los próximos años, la Asociación Brasileña de Marketing Rural y Agroindustrial (ABMRA) celebrará el 18.º Congreso de Marketing Agroindustrial de la ABMRA el 25 de noviembre en São Paulo (SP), considerado el principal evento brasileño centrado en marketing, comunicación y gestión estratégica en el sector agroindustrial. 

Bajo el lema "El nuevo ritmo del marketing agroindustrial", el congreso reunirá a especialistas, ejecutivos, líderes empresariales y profesionales del sector para una jornada de contenido original, intercambio de experiencias y debates sobre las principales tendencias que están redefiniendo el papel del marketing en la agroindustria. 

El programa se estructuró en torno a cinco áreas temáticas principales: Liderazgo, Inteligencia, Estrategia, Cumplimiento y Comunicación. Cada panel abordará el impacto de las transformaciones tecnológicas y de mercado en la gestión de marcas, la toma de decisiones, el desarrollo de equipos, el uso estratégico de la inteligencia artificial, el gobierno corporativo y la construcción de un posicionamiento relevante en un entorno cada vez más competitivo. 

Según Ricardo Nicodemos, presidente de ABMRA, el evento es un espacio para la actualización estratégica de los profesionales del sector. «El Congreso de ABMRA es, en la práctica, un MBA en un solo día. Reunimos a expertos que están viviendo las transformaciones del mercado para compartir conocimientos, tendencias y experiencias aplicables que ayuden a los profesionales a afrontar los retos actuales y, sobre todo, a prepararse para el futuro del marketing en el sector agroindustrial. Más allá de estar al día de los cambios, queremos contribuir a la formación de líderes capaces de guiar esta nueva realidad con estrategia, visión a largo plazo y adaptabilidad», afirma. 

Según el director del congreso, Wanderson Tosta, tanto el tema central como la composición de los paneles se definieron en función de las transformaciones que impactan diariamente a los ejecutivos responsables de las áreas de marketing, comunicación y negocios en las empresas agroindustriales, agencias y medios de comunicación que operan en el sector. 

«La selección del tema y los paneles fue el resultado de un análisis minucioso de los retos que afrontan los profesionales hoy en día. Buscamos crear un programa conectado con la realidad de todo el ecosistema de la comunicación agrícola, abordando temas que van más allá de las tendencias y que ofrecen reflexiones, estrategias y perspectivas capaces de respaldar la toma de decisiones en un entorno marcado por la rapidez, la innovación tecnológica y la creciente complejidad. Nuestro objetivo es que cada participante salga del Congreso con el repertorio y las herramientas necesarias para transformar el conocimiento en una ventaja competitiva», añade Tosta. 

A lo largo de su historia, el Congreso de Marketing Agroindustrial de la ABMRA se ha consolidado como el principal foro brasileño dedicado a la evolución del marketing en el sector agroindustrial, promoviendo encuentros entre empresas, agencias, consultoras, instituciones de investigación y profesionales responsables de elaborar estrategias que fortalezcan la competitividad del sector.